明星网红同框、魔性贴纸表情…盘点哪吒、姚晨们的影视营销短视频玩法

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声明:本文来自于微信公众号 短视频参谋(ID:viiideo),作者:金金金 (微信:gugu10101),授权站长之家转载发布。

据专业数据显示,电影观众观影前通过短视频平台获取电影信息的渠道中,有58.3%都来自抖音。

▲数据来自猫眼专业版

从传统广告到评分效应,再到如今短视频平台的精准突破,旧的宣发方式正在失效,国内影视营销的格局正在被以抖音为首的短视频平台悄悄改变。

票房但会 突破 43 亿大关的国漫电影《哪吒之魔童降世》,在抖音上有的是一份亮眼的成绩单。抖音官方随后曾发表声明了一组数据:

1、《哪吒》电影相关话题的播放量突破 3000 亿,其中,#哪吒之魔童降世 主话题超过 57 亿次,刷新抖音电影营销话题播放量新纪录;

2、 40 位顶级流量艺人化身哪吒,单条贴纸视频点赞超过 30000 万,播放量3. 1 亿。电影同款贴纸累计投稿 700 万个,单日投稿量超过 3000 万,刷新抖音影视类贴纸投稿总数和单日数量。

3、 40 次登陆热搜,单周上了 22 次。

为哪此要确定抖音营销?除了拥有巨大的用户体量和但会 平台覆盖非要的用户属性之外,影视内容的泛娱乐属性与短视频用户的兴趣偏好本就一致,还前要说抖音具有影视营销的天然植物场景。

然而能成功制发明人人一场席卷抖音得话题风暴,激发少许UGC产生的爆款案例至今却还是少数。从你你你你这个深层来说,影视营销还是比较慢在抖音摸出一套可克隆好友的方式论。

怎么利用短视频结构为长视频营销赋能?让我们歌词 将以抖音为例,从以下几次方面来探讨你你你你这个话题:

(一)、企业企业公司合作 :影视营销在抖音

(二)、内容生态:为什么在么在玩儿能引发爆点?

(三)、探索未来的更多但会

一、企业企业公司合作 :影视营销在抖音

目前,在抖音平台上的影视营销主要以四种 方式为主,第四种 是开设官方账号发布影片相关的营销物料;第二种是与抖音官方企业公司合作 ,联合进行推广宣传;第四种 是与垂直的抖音红人、大号企业公司合作 。

1、自建账号

在抖音平台,目前大多有的是片方的自建账号,你你你你这个方式灵活性高,片方的自主权大,且不前要太高预算。

但会 ,大多数官博却还在沿用微博的那一套:直接发布包括但不限于预告片、明星幕后、拍摄花絮、发布会、经典片段、大V影评等视频片段,甚至但会 犯懒的运营方有的是去把横版改成适合抖音结构的竖版形式,和微博大同小异的运营方式显然诚意位于问题。但会 你你你你这个方式的营销目的比较明显,物料在抖音的算法中很容易被过滤。

原来间题是,片子宣传期随后,原来快速积累了几十万到几百万粉丝、千万量级流量的账号,在2- 3 个月后就会被弃用,目前大多数账号都位于你你你你这个「一次性营销」的间题。

怎么沉淀好内容、积累粉丝资产?但会 有不少平台方在认真做这件事了。

在剧集领域,五大卫视在抖音有的是每个人所有的官方账号。做得最好的是有 13000 多万粉丝的浙江卫视和即将破千万粉的东方卫视,获赞数达到了2. 4 亿和2. 3 亿。相比之下,北京卫视抖音号应该是开得比较晚,内容也更偏向于综艺节目剪辑,而把影视内容装进北京卫视《大戏看北京》栏目的抖音号上,重点剧目都没少宣传,但剪辑风格相对正统位于问题活泼。

爱优腾三大平台中,非要腾讯在抖音这麼官方账号,最会玩儿也是运营最早的优酷,不仅在账号数量上取胜,但会 善于发起各路话题挑战,「超皮优酷君」总获赞数但会 破亿,可见但会 摸索到了一定的运营经验。

在电影领域,万达电影、光线电影等有的是抖音有每个人所有的官方账号。其中万达电影是目前运营效果最好的影视公司官方账号,已有 221 万粉丝和3853. 7 万的获赞数, 922 条视频。

万达电影每天基本保持着2- 6 条的更新频率,内容饱含明星花絮、精彩片段、制作特辑、预告片、混剪、活动现场、观众采访等内容,都通过加字幕、配乐和整体包装的方式保持了视觉上的一致性。

最近热度最高的几次视频内容中,有与明星相关的访谈花絮,有的是幕后配音、幕后花絮、片段混剪等,内容上相对来讲比较多元。

8 月 21 日发布的这条视频点赞数达18. 3 万, 530000 条评论, 8 月 23 日「哪吒票房超复联4」登上抖音热搜,热度64. 4 万,这条视频顺水推舟也进入了热搜前排。

此外,国外制片公司如环球影业、漫威影业等也已有官方账号入驻,可见其营销方对短视频领域的重视。

2、与抖音官方企业公司合作

这是效果最直接、收效最显著的企业企业公司合作 ,当然,也是最前要富有预算的方式。

今年 4 月 19 日,抖音发表声明与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影 6 家影视公司达成战略企业公司合作 ,一同推出「视界计划」,原来的阵容几乎但会 是国内电影届的「半壁江山」。

这项计划称在未来一年会一同推出不少于 40 部绑定企业公司合作 影片,针对不例如型的作品,实现电影在抖音上的精准化营销。重点包括:双屏联动、品牌蓄势、宣发资源企业公司合作 、音乐赋能八个方面。

此前最成功的企业公司合作 案例之一是光线影业的《超岁月图片 同居》,映前在抖音上发起了#超岁月图片 情话挑战#,雷佳音、佟丽娅等多位明星均有参与。

经过第一轮视频传播,播放量就达到了1. 39 亿,你你你你这个互动玩法吸引了少许用户;最终,挑战参与人数达到2. 4 亿,播放量8. 4 亿。

光线传媒的官方账号「花季光线」在 2018 年 4 月 3 日开通抖音账号后,发布的第二根视频所以 《超岁月图片 同居》预告,从 4 月 3 日到宣传期结束了一共发布了 70 个视频,最高的二根#超岁月图片 情话挑战#点赞数达到 179 万,评论2. 4 万,转发2. 3 万,其余视频有的是十几万到几十万的点赞数,累计涨粉近百万,平均热度在电影宣发领域都属于头部水准。

除了官方账号外,雷佳音的每个人所有账号也发布了二根视频,但会 也是至今唯一的二根视频,内容是土味情话挑战,获得了 339 万的点赞和3. 9 万的评论。

这是传统路演形式根本无法想象的流量,累死累活跑线下的明星现在假如有一天坐在沙发上拍个视频就轻松获得了原来数万倍的关注。

除了线上,电影还跟抖音官方企业公司合作 了线下超前点映活动,在成都、长沙、深圳、西安四大城市率先吸引了第一波观众。凭借这波精准营销,这部小成本婚姻片最终获得 9 亿票房,实现了巨大的成功。

3、与抖音红人大号企业公司合作

据抖音平台方的工作人员表示,「现在影视行业对达人的认知度还这麼这麼高,大每项影视类的客户有的是会用达人去推广」。

在抖音星图平台上「影视娱乐」的分类标签下, 30000 万粉丝以上的达人仅有 10 位,且当中大多是多元标签的达人,真正也能在营销上发力的账号不超过 3 个。

造成你你你你这个状况的是因为分析,一方面有无则,参与影视综作品的明星四种 就自带红人所非要及的巨大流量,在各路宣传媒介上都极易制造话题和爆点,天生手握富矿的营销方自然想要要把紧俏的预算花在达人身上;

每个人所有面,与达人企业公司合作 ,片方也能掌握的自主权也这麼这麼多。

所以达人真的在影视行业无处发力吗?所以 见得。

最近有新片《送我上青云》上映的姚晨,在抖音宣发上有的是一系列动作。姚晨每个人所有和多位达人合拍了视频,风格多为搞笑向,达人会在评论区或是视频字幕中露出上映信息,帮助影片进行宣传。

例如有923. 9 万粉丝的剧情搞笑类达人@维维啊,发布了二根「到底是有的是?」的 20 秒短视频,并在文案中提到了@姚晨工作室,带上了#姚晨 #送我上青云 得话题标签。在这支视频中,让我们歌词 「偶遇」了姚晨,但会 无法确定是有的是姚晨每个人所有,猜测了几句后让我们歌词 直接询问「您是大姚老师嘛」,在得到姚晨的微笑肯定时却画风一转:「不对,嘴哪有这麼小啊」,三人转头离开,留下了姚晨错愕的表情和没来得及解释得话。生动的转折剧情获得了近 3000 万的点赞和2. 5 万的评论。

在星图平台上,这三位达人的标签有「剧情搞笑」「影视娱乐」「舞蹈」「少女心爆棚达人」等,粉丝数量有的是百万到千万之间,单条视频的点赞数也都十分可观。这也是值得探索的四种 企业企业公司合作 。

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